中東是全球增長最快的奢侈品市場之一——而伊朗戰爭可能使其銷售額減半，分析師表示

(SeaPRwire) –   中東蓬勃發展的奢侈品產業並非對伊朗的戰火免疫，頂級品牌的首席執行官們正密切關注該地區。

「顯然，我們每天都密切關注局勢，」Hugo Boss 的首席執行官 Daniel Grieder 在本月初的財報電話會議上表示。「這對門店開設和門店績效有直接影響，因為購物的遊客不多或減少了。這是顯而易見的。這對購物中心等場所以及所有品牌都產生了影響。」

Bernstein Research 最近的一份報告預測，中東地區的奢侈品銷售額本月將下降 50%，這主要是人流量和旅遊業衰退的結果。

不過，Grieder 表示，現在判斷衝突的總體影響還為時過早，並補充說這家德國設計師品牌尚未看到任何負面影響。Prada 和 Salvatore Ferragamo 的高管在最近與投資者的電話會議中也表達了類似的看法。

Bernstein 報告指出，中東地區約佔全球奢侈品市場的 6%，但卻是增長最快的地區之一，其銷售額有機增長率為 6% 至 8%。這與其他方面停滯不前的行業形成了對比。

「如果戰爭相對迅速地結束，這對全球奢侈品市場來說不會是一個大問題，」Bernstein 奢侈品資深分析師 Luca Solca 告訴本刊。「如果戰爭持續下去，那麼我認為，如果石油和天然氣價格保持高位，那麼經濟衰退的可能性就會更高。」

中東不斷擴張的奢侈品市場

奢侈品品牌已在中東深深扎根，尤其是在杜拜、杜哈和阿布達比的機場。根據 Bernstein 的數據，Dior 和 Gucci 各有 20% 的銷售額（不包括美容產品和多品牌門店）來自該地區。

高端市場隨著該地區的財富增長而擴張。根據 2023 年樂施會的報告，從 2019 年到 2022 年，中東和北非的超級富豪財富翻了一倍。最富有的 106,080 人（佔人口的 0.05%）在此期間財富增長了 75%，從 1.6 兆美元膨脹到 3 兆美元。

這些高淨值人士的財富有助於推動該地區奢侈品行業的擴張。RBC Capital 分析師 Tom Narayan 告訴本刊，這些較富裕的買家願意揮霍購買更昂貴、最高端的型號，例如豪華超跑，這使他們成為高端品牌利潤豐厚的客戶群。

「這無疑是高利潤率的地區，」Narayan 說，「意味著他們在中東銷售的汽車比在該地區以外銷售的汽車利潤更高。」

奢侈品品牌何時應該開始擔憂

一些品牌已經開始將焦點從他們通常可靠的中東買家身上移開。Ferrari 和 Maserati 本週稍早表示，已暫時停止向該地區發貨。

可以肯定的是，中東僅佔 Ferrari 2025 年全球出貨量的 4.6%，Narayan 表示，汽車製造商應該能夠在其他市場（例如歐洲）彌補損失的交貨量。

然而，長期戰爭的後果隱約可見。Bernstein 表示，持續的衝突可能會抑制前往該地區的旅遊，而旅遊業貢獻了 30% 的銷售額。更高的石油和天然氣價格，以及對經濟衰退的擔憂或對恐怖威脅的恐懼，也可能導致銷售額下降。

儘管總統 Donald Trump 已表示衝突可能持續約一個月，但一些分析師預測油價可能在 2027 年前保持高位，這將使旅行更加昂貴，並給消費者帶來經濟壓力。

「更高的能源價格可能會增加全球經濟衰退的可能性，」Solca 說。「如果這成為現實，那麼當然，我們會看到對非必需性消費品行業的連帶影響，而奢侈品就是其中之一。所以我們不能輕視全球經濟衰退。」