鮑勃·艾格在 COVID 疫情爆發前夕卸任迪士尼執行長。他的第二次離開會迎來劇情反轉嗎？

(SeaPRwire) –   好萊塢和華爾街已經學會了翻白眼，每當執行長Bob Iger說他要卸任時。自從Iger在2005年接任執行長職位以來，他曾四次安排然後延後退休，最終在2020年將執行長職位交給樂園部門主管Bob Chapek——然後在大約三年後又把它拿回來。這一次，終於是真的了嗎？

看起來確實如此。該公司今天宣布，Iger終於將在3月18日的年度股東大會上卸任Walt Disney執行長一職，將工作交給Disney樂園部門主管Josh D’Amaro。這一次，沒有任何如果、而且或但是。

嗯，幾乎沒有。在今天的公告約500字處，有一句耐人尋味的聲明：Iger「在過渡期間[3月18日]將繼續擔任資深顧問和Disney董事會成員，直到2026年12月31日從公司退休為止。」

「資深顧問」？這對Iger來說是個新頭銜，雖然看似無害，但也顯得沒有必要。（未能從Disney獲得該職務的詳細定義，若收到將會補充。）

長期關注Disney的觀察家都知道，這樣的措詞必定有其原因。上次Iger卸任時，他在2020年2月下旬的一個星期五下午新聞稿中，突然宣布Chapek升任執行長，立即生效，震驚了娛樂界和商界。媒體報導幾乎完全轉向Chapek這位新執行長。

幾週後，COVID-19疫情在美國爆發——關閉了大多數公共場所，包括Disney樂園。公司收入急劇下降；前一年的利潤變成虧損；股價暴跌。鑑於該公司已在1月關閉上海和香港的Disneyland樂園，包括New York Times當時的媒體評論員Ben Smith在內的一些人提出：「Iger先生憑藉其與中國的深厚關係和傳奇的時機把握，是否預見到冠狀病毒即將摧毀他的全球王國？他是否及時脫身？」（Iger向Smith保證，「沒有什麼不同或奇怪的事情可供揣測。」）

無論如何，Iger並未從公司領導層消失。恰恰相反：他以一個新頭銜「執行董事長」繼續實際掌舵。這聽起來可能像是給一位領導者準備退休的榮譽頭銜，但實際上這是企業界偶爾使用的權力大得多的頭銜。執行董事長是公司的最高主管，地位甚至高於執行長。（這可能讓名義上的執行長處於必須為公司成敗負責卻無法完全掌控其策略的困境。）為了避免任何關於Disney真正老闆是誰的疑問，新聞稿深處透露，Chapek將直接向Iger個人報告——同時也向董事會報告，而董事會由Iger擔任主席。

「當你是執行董事長時，責任就在你身上，」曾在多個董事會任職的企業治理專家Charles Elson表示。「這只是頭銜改變，意義不大。你仍然在掌權。就這樣。」

Iger以執行董事長身分繼續保持低調近兩年，然後終於完全卸任。在他27年的Disney職涯中，他第一次與公司完全脫離關係。然後，11個月後，董事會毫不客氣地開除了Chapek，並讓Iger回鍋擔任執行長。

這就來到了今天。Iger在2023年回鍋擔任執行長七個月後，董事會將他的合約延長至2026年底。今天的公告與合約一致。

這也如同2020年一樣，發生在一個社會動盪、經濟不確定的時期。在其產業領域內，Disney相對穩定（尤其是D’Amaro所領導的體驗部門），但它面臨多方面的壓力——在生成式AI崛起之際，傳統電視和電影經濟模式正在削弱，串流業務最近才剛轉虧為盈；媒體產業的交易談判和監管動盪劇烈起伏；全球貿易戰中關稅不斷升級；以及國際氛圍中，公眾對美國的態度已變得更加警惕和對立。

在上次顛簸的交接之後，這次由董事會主席James Gorman（前Morgan Stanley執行長）主導的接班，看起來是教科書般正確的做法。結果很可能如此；當然，Iger終有一天必須離開。但關於「資深顧問」這個角色的問題仍然揮之不去。根據各方說法，Iger與D’Amaro關係密切，D’Amaro是許多人觀察到的Iger門生。但即將卸任的執行長指導接班人是很常見的事，不需要新頭銜。為什麼Iger需要一個？這意味著什麼？

Disney可說是世界上最會說故事的公司。Iger的傳奇可能會帶來另一個劇情轉折。