2026年世界杯将把美国独特的体育传统带入这项美丽的运动：比赛中途插播广告

(SeaPRwire) –   2014年巴西世足賽引入了無礙比賽的「消失噴霧」。2022年卡達世足賽引進了備受爭議的視頻助理裁判（VAR）。將在美國、加拿大和墨西哥舉行的2026年世足賽，可能已經確定了它對這項全球運動的新一代貢獻，而這恰好是美國觀看體育賽事的一個主要特色。

去年12月，負責組織世足賽的國際足聯（FIFA）宣布，今年夏天的賽事將在每場比賽中安排兩次三分鐘的補水休息時間，以減輕夏季高溫對球員造成的負擔。

但觀眾可能不必在這三分鐘裡一直盯著萊昂內爾・梅西（Lionel Messi）灌下佳得樂（Gatorade）。相反，按照美國體育轉播的傳統，他們在每場比賽中可能會有兩次機會看到快速切換的廣告，從而得到消遣。

據《運動家》（The Athletic）上周報導，國際足聯將允許轉播商在補水休息時間插播廣告。一位國際足聯發言人向證實了這些變化。

雖然更頻繁的廣告插播可能不會讓許多美國觀眾感到意外，但這與其他地方足球比賽中傳統的廣告呈現方式有很大不同。足球比賽分上下兩個45分鐘的半場進行。長期以來，中場休息時間一直被認為是廣告商的「獵場」，但今年世足賽的變化將實際上把比賽分成四節，因為無論天氣如何，國際足聯安排的補水休息時間都在第22分鐘。

長期以來，美國體育賽事的設計都圍繞著比賽中的暫停，而這些暫停也成為了廣告商的投放時段。2010年，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）曾經做過一個著名的統計，美國國家橄欖球聯盟（NFL）的平均每場比賽大約有20次廣告插播，超過100個單獨的廣告，大約一個小時的屏幕時間——約占整場轉播的三分之一——都用於播放廣告。最近，FiveThirtyEight的分析發現，平均每場聯盟冠軍賽有18次單獨的廣告插播，總計43分鐘，而實際比賽時間只有剛超過14分鐘。

其他美國主流體育項目，從職業籃球到冰球，都採用了類似的結構。根據市場研究公司Global Sports Insights 2025年的一份報告，在美國，體育賽事在電視廣告總支出中的佔比從2019年的21%攀升至2021年的26%，到2022年，估計所有線性電視廣告收入的31%——約247億美元——依賴於直播體育節目。

與此同時，歐洲足球聯賽在很大程度上避免效仿美國的做法，部分原因是足球比賽的特點是近乎連續的比賽，傳統上不包括中斷或暫停。一些聯賽，如英格蘭超級聯賽（Premier League），也加強了對某些類型廣告的管控，包括那些涉及博彩公司的廣告。

另一個原因是，在許多歐洲聯賽中，很大一部分轉播收入來自觀眾的付費電視訂閱，這削弱了大規模推出廣告的部分動力。觀看最受關注的比賽——包括英超、歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions’ League）以及意大利、西班牙和德國的頂級賽事——的權利主要基於訂閱模式。據《衛報》（The Guardian）去年報導，2020年至2025年期間，獲取所有必要平台的費用飆升了近60%，然而歐洲足球的觀眾人數仍處於歷史最高水平。

但觀眾今年夏天可能不得不習慣廣告插播。國際足聯已經將世足賽的轉播權出售給了幾個國家的私人轉播商，這些轉播商現在都可以播放廣告。雖然轉播商必須在廣告前後留出緩衝時間，以分隔廣告與補水休息時間的開始和結束，甚至可以選擇完全不插播廣告，但這樣做的誘惑非常大。

國際足聯主席詹尼・因凡蒂諾（Gianni Infantino）估計，世足賽可能會吸引60億全球觀眾，這使得這項賽事104場比賽中每場比賽的六分鐘廣告時段對廣告商來說成為了極其有價值的資源。據報導，在2022年世足賽決賽期間，美國廣告商為30秒的廣告時段支付了100萬美元。